矗立千年的天橋中幡上演著民間技藝力托千斤的震撼，中華傳統(tǒng)“魔術(shù)”古彩戲法在變化莫測中送上金玉滿堂的美好祝福，白紙坊太獅一舞千年，帶來喜慶熱鬧的中國年味……
1月11日，在北京舉辦的“非遺賀新春”主題發(fā)布會上，數(shù)位非遺傳承人帶來的精彩表演，展現(xiàn)出中華非遺文化深厚魅力的一角。而隨著春節(jié)申遺成功，“中國年”成為了“世界年”，其豐富的文化內(nèi)涵、繽紛的民俗活動和深厚的歷史底蘊，將在全球范圍內(nèi)得到更加廣泛的關(guān)注和推廣。
中央宣傳部文藝局、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、中國民間文藝家協(xié)會等指導(dǎo)單位，主辦單位中國移動咪咕公司，以及來自相關(guān)部委、協(xié)會等單位的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和專家代表共同出席會議。
春節(jié)是連接每一個中華兒女情感的重要紐帶，是激發(fā)文藝創(chuàng)作的重要內(nèi)容題材，能夠觸動親情友情、抒發(fā)家國情懷，激發(fā)民族文化認同感和自豪感。發(fā)布會上，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚發(fā)表講話指出，“內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視聽作品的基礎(chǔ)和核心，要提升精品創(chuàng)作意識，創(chuàng)作傳播人民喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，同時運用AI新技術(shù)拓寬創(chuàng)作表達空間，讓非遺類網(wǎng)絡(luò)視聽作品插上科技的翅膀，更好展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽‘藝術(shù)+技術(shù)’的獨特魅力�！币詫嵤拔⒍虅±锟捶沁z”創(chuàng)作計劃為契機，開展非遺題材微短劇創(chuàng)作，搭建起微短劇與非遺良性互動的新橋梁。
“非遺的保護與傳承需要借助現(xiàn)代科技手段進行�！敝袊耖g文藝家協(xié)會分黨組成員、副秘書長呂驥在會上表示，2024年中國民協(xié)將“春節(jié)申遺”作為“我們的節(jié)日”項目的工作重點，取得了顯著的社會反響和宣傳效果。在此次“非遺賀新春”活動中，中國移動咪咕公司作為活動的重要合作伙伴，以獨創(chuàng)的春節(jié)傳播新科技為中國人過春節(jié)帶來全新體驗，讓文化和科技的融合成果惠及更廣泛的人群。面向未來，更要不斷在非遺保護實踐中融入時代智慧，讓非遺在新時代的中國設(shè)計、中國美學(xué)、中國生活中綻放更加絢麗的光彩。
作為中國移動面向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，咪咕公司勇?lián)鷶?shù)字中國、科技強國、文化強國的新媒體國家隊職責(zé)使命，服務(wù)用戶超10億戶，已成為國資央企最大的文化科技公司、最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺、最大的新媒體平臺。中國移動咪咕公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理沈文海致辭時表示，“非遺賀新春”主題活動將以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”推動技術(shù)與文化相碰撞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相輝映、國內(nèi)與國際相連接，讓春節(jié)以更加生動、立體的方式展現(xiàn)在公眾面前，這既是煥活傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新傳播范式的具體實踐，也是助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承的全新探索。
當(dāng)下，微短劇以其緊湊的劇情和生動的表現(xiàn)形式，成為了年輕人喜愛的內(nèi)容形式，為激發(fā)全社會深度參與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，國家廣電總局組織實施了“微短劇 +”行動計劃，推動微短劇與千行百業(yè)深度結(jié)合。會上正式啟動“微短劇里看非遺”創(chuàng)作計劃，通過傳統(tǒng)非遺文化與新興的微短劇創(chuàng)新交融，助推非遺傳承。
會上，由貴州省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，咪咕文化科技有限公司、華策影視（北京）有限公司、光明網(wǎng)傳媒有限公司、貴州文化演藝產(chǎn)業(yè)集團有限責(zé)任公司、貴州廣播電視臺聯(lián)合出品的微短劇《大力村超人》宣布定檔登陸春節(jié)檔。作為廣電總局“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節(jié)檔推薦片之一，《大力村超人》以貴州村超比賽為背景，將全民參與、熱情幸福的村超內(nèi)核，交織為煙火升騰、充滿活力的群像故事，咪咕“仝舟”AIGC技術(shù)也應(yīng)用片中，為貴州風(fēng)土人情增添新的打開方式�！洞罅Υ宄恕烦霈F(xiàn)的苗族服飾、侗族大歌、蠟染等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及榕江西瓜、牛癟火鍋等特色美食，也讓劇集充滿煙火氣，在這個春節(jié)檔與觀眾一起在濃濃年味中燃情逐夢。
中國文物學(xué)會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔以《文化的力量——讓文化遺產(chǎn)資源“活起來”》為主題發(fā)表演講，回顧 “紫禁城里過大年”活動的熱鬧景象，并號召大家在今年第一個非遺春節(jié)，到故宮博物院及首鋼園感受中華傳統(tǒng)文化的魅力，定格非遺中國年的精彩。
借春節(jié)申遺成功之勢，“非遺賀新春·AI中國年”春節(jié)文化傳播活動也在當(dāng)天正式啟動，咪咕匠心打造的首支“非遺賀新春”AI智創(chuàng)彩鈴正式亮相。來自北京中軸線上的故宮、天壇等古建筑，串聯(lián)景泰藍、年畫、京劇等非遺元素和生活場景，編織出一幅絢爛多彩的畫卷。咪咕公司將充分發(fā)揮文化基因、媒體特色和科技創(chuàng)新優(yōu)勢，依托咪咕彩鈴媒體平臺，推動非遺春節(jié)內(nèi)容智能化生產(chǎn)、多模態(tài)傳播，讓每一次鈴聲都成為連接集體記憶、弘揚春節(jié)文化、澎湃民族情感的橋梁。
蛇年新春期間，在國家相關(guān)部委、協(xié)會的指導(dǎo)下，咪咕將積極聯(lián)動權(quán)威媒體，廣泛發(fā)動專家學(xué)者、運動員、明星藝人等各界力量，推動春節(jié)內(nèi)容上星、下鄉(xiāng)、出海，營造全民參與的濃厚氛圍，助力人人都是非遺春節(jié)傳承人。聚焦新春換裝、親友拜年、寫春聯(lián)、拍全家福等場景，咪咕推出AI一圖變裝、一筆成畫、一語故事等20余款非遺春節(jié)定制化彩鈴應(yīng)用，為廣大用戶提供新鮮、有趣的科技過年新體驗，助力非遺“活”起來、“新”起來、“玩”起來。融合年味場景，提煉年俗精髓，咪咕還將圍繞“說年、祈年、拜年、過年”四大主題，豐富互動式、多樣化、高品質(zhì)內(nèi)容供給，展現(xiàn)文化自信、傳遞社會關(guān)懷、提振全民信心。
中央宣傳部文藝局副局長彭云、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長胡雁、國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長楊錚、中國民間文藝家協(xié)會分黨組成員、副秘書長呂驥、中國移動咪咕公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理沈文海，以及特邀嘉賓中國文物學(xué)會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔共同打開新春祝福卷軸，正式啟動 “非遺賀新春·AI中國年”春節(jié)文化傳播活動。
春節(jié)承載著中國人民對美好生活的向往和對家國情懷的深情寄托，是維系民族情感、傳承文化基因的重要紐帶。中國移動咪咕公司以首個非遺春節(jié)為起點，挖掘民俗魅力、打造非遺體驗，讓文化在現(xiàn)代科技的助力下煥發(fā)出新的生機與活力，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深和獨特魅力。
